Tendances marché

La Publicité sur le Lieu de Vente : un atout fort pour les enseignes de la grande distribution
Panneau affichage lumineux

À l’heure où la concurrence entre les grandes et moyennes surfaces est de plus en plus intense, les points de vente cherchent à se démarquer. Ainsi ces commerces ont de plus en plus recours à la publicité sur les lieux de vente (PLV) notamment via l’affichage dynamique.

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Qu’est-ce que l’’affichage dynamique et la publicité sur le lieu de vente ? 

L’affichage dynamiqueregroupe de nombreux dispositifs comme les écrans LED, les totems ou encore la signalétique connectée. Ces outils de communications permettent de diffuser en direct et de manière centralisée via un logiciel de programmation des informations, actualités, ou promotion et ceci sous forme de vidéos ou d’animations qui peuvent même être interactives via des options tactiles.  

L’affichage dynamique peut-être extérieur ou intérieur, le premier vise à convaincre le consommateur d’entrer, l’autre à acheter. 

La publicité sur le lieu de vente (PLV) est une technique de communication directe. Elle permet aux commerces de promouvoir leurs produits, leurs marques auprès du consommateur directement sur les lieux de vente. Cette technique a pour but d’attirer l’attention du client vers un achat tout en se démarquant de la concurrence.  

D’après une étude réalisée par Samsung en 2016, 60% des points de vente se disent équipés d’un écran d’affichage dynamique. Mais on remarque que seulement 18% de ces commerces équipés proposent un contenu dynamique, en effet, 66 % ne se servent que de l’affichage statique. Or il a été démontré que l’affichage dynamique est plus efficace que l’affichage statique. 75% des visiteurs se souviennent d’une communication sur écran contre 44% pour un affichage traditionnel selon un sondage IPSOS. 

Quels sont les avantages de l’affichage dynamique au sein d’un point de vente ?  

Une augmentation de la visibilité et une amélioration de l’image de l’enseigne  

S’équiper de dispositif d’affichage dynamique permet d’améliorer le trafic grâce à une meilleure visibilité. En effet, les écrans LED extérieur permettent d’attirer une nouvelle clientèle, on constate une augmentation de la fréquentation de 7% pour un dispositif visible depuis la route. Quant à l’affichage dynamique intérieur il permet de faciliter la diffusion des promotions et des actualités tout en valorisant les marques et les produits. 

Une augmentation du panier moyen grâce au chemin d’achat et à la mise en avant des produits

Mettre en avant les promotions est une technique infaillible, en effet, on comptabilise une augmentation de 17% des ventes suite à la mise en avant d’un produit. 

Les différents dispositifs d’affichage dynamique permettent d’induire un parcours d’achat, en effet, les enseignes peuvent soumettre un chemin à suivre en fonction des offres du moment via une signalétique connectée. Ils permettent également de mettre en avant les promotions du jour mais aussi de communiquer sur les nouveaux arrivages. 

Exemples d’enseignes qui ont franchi le pas  

 

E.Leclerc s’équipe de 1 200 écrans pour diffuser des publicités en magasin  

[…]plusieurs magasins E.Leclerc ont testé la diffusion de publicités sur écrans en magasins. Le CSA a ensuite sondé les clients de ces points de vente : 84 % des clients interrogés ont pensé mieux découvrir les innovations et les deux tiers affirmaient que les communications diffusées donnaient envie d’acheter (Etude CSA, Q1 2020). 

L’article complet : https://www.lsa-conso.fr/e-leclerc-s-equipe-de-1-200-ecrans-pour-diffuser-des-publicites-en-magasin,360668 

 

Clear Channel expérimente des écrans directionnels interactifs en centres commerciaux  

Désormais les écrans totems de Clear Channel peuvent interagir avec les clients. Si leur nouvelle fonction vedette est d’aider au repérage pour trouver magasins, restaurants ou cinémas, ils pourront potentiellement offrir de nombreux autres services utiles aux visiteurs et aux enseignes. Cette première a démarré le 28 novembre 2019 dans l’extension neuve du centre Créteil-Soleil. 

L’article complet : https://www.lsa-conso.fr/clear-channel-experimente-des-ecrans-directionnels-interactifs-en-centres-commerciaux,335396 

 

Grand quartier rennesLes Centres commerciaux Mercialys (Groupe Casino) optent pour l’affichage digitale extérieure  

Mercialys du groupe Casino a eu confiance en l’expertise digitale outdoor de Charvet Digital Media pour l’inauguration de trois de ses centres commerciaux : Grand Quartier à Rennes, Espace Fenouillet à Toulouse, Cap Sacré Cœur à la Réunion. Un changement architectural majeur qui a permis à ses Retailers d’augmenter fortement leur visibilité et pousser le visiteur à entrer. 

L’article complet : https://www.charvet-digitalmedia.com/2-ecrans-geants-de-61-8m%c2%b2-et-31-8m%c2%b2-a-rennes-35/ 

 

Nos dispositifs répondent  à  vos besoins.  

Chez Charvet Digital Media nous comprenons l’importance de l’affichage dynamique sur le lieux de vente c’est pourquoi nous avons conçu différents dispositifs pour répondre à vos besoins et nous vous accompagnons dans toutes vos démarches administratives relatives à la mise en conformité de vos dispositifs extérieurs.