Le guide complet pour gagner en visibilité en vitrine, en magasin et en galerie commerciale.
« La communication digitale est aujourd’hui primordiale, elle ne passe plus seulement par un site internet attractif mais également par l’utilisation des réseaux sociaux, des applications pour smartphones et un affichage dynamique. » — Corinne BRENET-GRANDET, Adjointe en charge de la Communication dans la ville d’Arbent
De plus en plus de commerces, enseignes et grandes surfaces installent des écrans lumineux pour moderniser leur communication sur le lieu de vente. En vitrine, dans une galerie commerciale ou au cœur d’une zone commerciale, l’affichage dynamique est aujourd’hui un outil stratégique pour faire face à la concurrence… à condition d’être bien utilisé.
Pourtant, dans la réalité, beaucoup d’investissements n’atteignent pas leur plein potentiel.
Les visuels sont illisibles à distance, surtout en vitrine ou sur des écrans géants exposés à la lumière.
Le texte est trop petit ou coupé, car le visuel n’est pas adapté au format de l’écran (portrait, paysage, totem…).
Les couleurs sont trop claires (pastel, beige, jaune clair) totalement invisibles en plein jour.
Les photos sont mal détourées, floues, trop chargées ou mal positionnées.
Aucune base n’est réutilisable : chaque promotion ou nouvelle campagne oblige à tout refaire, ce qui fait perdre du temps.
La diffusion est générique, sans prise en compte des heures de fréquentation, des profils clients ou du type de commerce.
Le gaspillage énergétique : les écrans sont allumés en continu avec des visuels mal conçus (fond blanc, animations superflues), ce qui limite les économies possibles.
Heureusement, il est possible de corriger ces erreurs sans repartir de zéro. Que vous soyez en phase de location, d’achat ou déjà bien équipé, voici les principaux leviers à actionner pour gagner en visibilité et faire de vos écrans des outils performants :
Renforcer le contraste et la lisibilité
✓ Des couleurs bien choisies
✓ Une typographie claire
✓ Une hiérarchie visuelle
Cela va permettre à vos clients de comprendre l’information en quelques secondes.
Créer des templates pour vos campagnes récurrentes
La diffusion
Par exemple, une grande surface peut adapter ses contenus en fonction de l’heure, du jour ou de la zone du magasin.
L’optimisation énergétique
Le tutoriel complet pour transformer votre écran en levier de vente.
Voici maintenant les étapes concrètes à suivre pour améliorer durablement la qualité de votre affichage dynamique, que vous soyez en galerie commerciale, zone commerciale ou point de vente indépendant.
Pour garantir la lisibilité de vos visuels, surtout en vitrine ou sur un panneau publicitaire extérieur, il est recommandé d’utiliser une taille de texte d’au moins 150 à 200 pixels, soit environ 4 à 5 centimètres, pour être lisible à une distance de 5 mètres. Rappelez-vous que votre message est lui-même un visuel : une phrase courte et directe comme “PROMO -30% aujourd’hui seulement” sera toujours plus percutante qu’un texte dense et difficile à lire. Enfin, adoptez une structure de lecture en Z, qui guide naturellement le regard : placez un titre accrocheur en haut à gauche, le message principal au centre, et un appel à l’action clair (bouton, logo, flèche…) en bas à droite.
Conservez toujours la même charte graphique (couleurs, polices, logos).
Vous devez créer des templates réutilisables pour chaque format d’écran (horizontal, vertical, écran géant…), ainsi qu’organiser vos fichiers (logos en SVG/PNG, codes couleur HEX/RVB, polices web…) dans un dossier centralisé pour toute votre équipe.
« Chez nous, c’est 15 minutes par semaine. C’est rapide, on sait ce qu’on a à mettre : les promos, les animations, parfois des infos locales. »
— Sylviane TOUTOU, Service décoration chez Auchan Dardilly
Des outils comme Canva ou Adobe Express sont parfaits pour créer rapidement des visuels simples sans graphiste, tandis que Photoshop ou Illustrator permettent de détourer un produit, gérer la transparence ou concevoir une PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) personnalisée, et PowerPoint reste pratique pour réaliser des animations basiques si vous maîtrisez la suite Office.
Diffusez un message adapté au moment :
Le matin, privilégiez les infos pratiques, les horaires et les produits d’appel ; à midi, diffusez des promotions ciblées, des menus ou des offres du jour ; et le soir, optez pour des messages plus visuels et immersifs, comme des ambiances, des témoignages ou des contenus liés à la fin de journée.
Utilisez des fonds sombres : ils consomment 10 fois moins que les fonds blancs. Privilégiez la programmation d’horaires d’allumage selon la fréquentation, pour éviter une consommation trop importante, et évitez les animations inutiles pour utiliser des transitions lentes et claires.
Chez Charvet, nous accompagnons commerces, enseignes et collectivités dans la création, la diffusion et l’optimisation de leur affichage digital, pour gagner en impact tout en réalisant des économies.
Une étude personnalisée selon votre vitrine, votre environnement et votre public.
Des conseils sur l’achat ou la location du support le plus adapté (écran vitrine, totem, écran géant…).
Une formation à notre logiciel CMC pour piloter vos campagnes.
Des créations de visuels et templates adaptés à vos objectifs commerciaux.
De la maintenance, mises à jour et assistance technique.
« Vous avez fait preuve d’un professionnalisme rigoureux concernant l’ensemble des marchés traités ensemble. Votre savoir-faire démontre que votre priorité est l’entière satisfaction de votre clientèle et le respect de vos engagements : cela mérite la plus grande attention. » — Pierre DUPRAT – Responsable des Grands Evènements – OLYMPIQUE LYONNAIS – GROUPAMA STADIUM
Un affichage dynamique bien pensé, c’est bien plus qu’un écran qui défile. C’est un outil de vente, un moyen de gagner en visibilité, de faire face à la concurrence, et de renforcer l’impact de chaque promotion, PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) ou panneau publicitaire dans vos commerces ou grandes surfaces. Offrez-vous la possibilité d'attirer, d'informer et de séduire vos client en passant à l'achat !
