Le Retail Media connaît une croissance rapide en France : c’est le moment d’optimiser vos contenus et de professionnaliser votre régie locale.
Aujourd’hui, les écrans vont bien au-delà de la simple diffusion de contenu : ils génèrent des revenus (CPM par zone), stimulent les ventes (rayon, caisse) et s’amortissent grâce aux campagnes de vos marques partenaires.
Les responsables marketing, directeurs d’enseigne ou responsables régie se posent souvent les mêmes questions. Ces interrogations reflètent les enjeux quotidiens de ceux qui pilotent la communication en point de vente, la gestion de leur affichage électronique et la cohérence des solutions d’affichage digital.
Ces interrogations reflètent les enjeux quotidiens de ceux qui pilotent la communication en point de vente, la gestion de leur affichage électronique et la cohérence des solutions d’affichage digital.
Un supermarché ou une grande enseigne de commerce fait face à une forte pression sur les marges, ce qui impose d’optimiser chaque mètre carré. Le Retail Media devient alors un véritable levier économique, finançant le parc digital grâce à des revenus publicitaires mesurables et améliorant la mise en avant des produits. Une enseigne d’électronique ou de bricolage peut transformer ses écrans en rayon en véritables panneaux publicitaires dynamiques. Ces supports mettent en avant les nouveautés, les tutoriels et les promotions, tout en guidant l’achat et en générant des revenus partenaires.
En pharmacie, les écrans diffusent des conseils santé et renforcent la confiance dans les marques partenaires.
Dans une agence bancaire ou une assurance, ils informent sur les offres locales et renforcent la proximité client.
Dans un salon de beauté, ils valorisent les prestations tout en diffusant les campagnes des marques de cosmétiques partenaires.
Dans une gare, ils fluidifient les flux, relaient les offres locales et transforment les temps d’attente en moments d’attention utiles.
Les professionnels du commerce de détail font face à une concurrence accrue, à la baisse de fréquentation et à la fragmentation des canaux de communication.
Ils doivent maintenir l’attention des clients, mesurer l’efficacité de leurs actions et rentabiliser chaque espace. Le Retail Media apporte une réponse directe à ces enjeux en transformant les points de vente en centres de profit connectés et mesurables.
Grâce à des panneaux lumineux, totems digitaux, bornes interactives ou vitrines LED, les enseignes peuvent capter l’attention, dynamiser les ventes et suivre en temps réel la performance de chaque campagne. Cette approche ancre la stratégie marketing dans la réalité du terrain : visibilité accrue, revenus complémentaires et pilotage précis du ROI retail.
Chaque écran digital devient une source de valeur directe. En vitrine, il capte le regard et renforce la notoriété. En allée, il guide le client vers les bons produits. À la caisse, il déclenche l’achat d’impulsion. Grâce au Retail Media, ces emplacements stratégiques peuvent être monétisés via des slots publicitaires planifiés selon un ciblage horaire et ciblage géographique.
Les agences de voyage diffusent sur les écrans des visuels inspirants, valorisant les offres saisonnières et les promotions croisées avec des partenaires touristiques. Les messages diffusés au bon moment maximisent le dwell time (temps d’attention) et augmentent le chiffre d’affaires. Le professionnel garde le contrôle de ses diffusions tout en créant un modèle économique durable.
Les écrans ne représentent pas un coût net pour votre enseigne, car une partie de votre financement est assurée par les revenus publicitaires (CAPEX/OPEX optimisés) générés auprès des marques partenaires.
Une chaîne de magasins de proximité peut amortir ses écrans en diffusant les campagnes de marques locales d’alimentation ou de boissons. En parallèle, l’habillage vitrine et l’habillage digital renforcent la cohérence de marque et transforment le commerce en véritable média immersif.
Le Retail Media représente déjà une part majeure des investissements digitaux en France et poursuit sa progression. Pour un réseau de points de vente, c’est une nouvelle ligne de chiffre d’affaires, mesurable et durable, qui optimise le ROI retail et la performance globale.
Les équipes marketing et terrain font souvent face à plusieurs obstacles. La coordination des campagnes est complexe. La mise à jour des contenus fait perdre du temps. Assurer la cohérence du message entre les différents sites reste difficile. Le Retail Media simplifie cette organisation : il centralise la gestion, automatise les diffusions et assure une homogénéité parfaite de la communication. Une enseigne de mode et prêt-à-porter utilise les écrans vitrine pour diffuser les nouvelles collections, les tendances de saison ou les collaborations exclusives, tout en adaptant les visuels selon la météo ou les périodes de soldes. Cette approche permet aux équipes de se recentrer sur leur cœur de métier, tout en bénéficiant d’un outil agile et performant.
En France, les enseignes lumineuses et panneaux publicitaires doivent être éteints entre 1h et 6h du matin, partout, quelle que soit la taille de la ville. Les Règlements Locaux de Publicité (RLP) peuvent préciser ces horaires.
Vos écrans et dispositifs d’affichage digital doivent intégrer des plages horaires d’extinction automatiques, et des capteurs peuvent ajuster l’éclairage pour concilier performance commerciale et sobriété énergétique.
Vos dispositifs Retail Media collectent parfois des données clients. Il est essentiel de :
✓ Informer clairement vos clients sur la collecte et l’usage de leurs données
✓ Recueillir leur consentement lorsqu’il est nécessaire
✓ Assurer la sécurité et la confidentialité des informations collectées
Respecter la CNIL et le RGPD, c’est :
Créer un climat de confiance avec vos clients
Prévenir les sanctions et litiges
Montrer que votre enseigne prend la protection des données au sérieux
Le Retail Media la solution communication de demain
L’emplacement d’un écran digital détermine toute la puissance de votre communication. En vitrine, il attire le regard et valorise votre image de marque ; dans les allées, il capte l’attention et influence les décisions d’achat ; à la caisse, il déclenche l’achat d’impulsion ; et dans les rayons, il guide, informe et inspire. En adaptant le format, le contenu et la luminosité à chaque zone, vous maximisez le taux de conversion tout en renforçant l’expérience client.
Avec Charvet, vos écrans ne sont plus de simples outils d’affichage : ils deviennent de véritables générateurs de valeur. Vous maîtrisez vos campagnes, optimisez votre CPM et offrez aux marques un environnement publicitaire mesurable et impactant.
IMAGINEZ !
À l’accueil d’une salle de sport ou d’un club de fitness, le totem digital devient le premier point de contact entre votre marque et vos adhérents. Il diffuse vos offres d’abonnement, vos cours collectifs phares (cross training, yoga, cycling, musculation, cardio…) et vos événements partenaires, tout en valorisant votre image premium. Entre deux campagnes internes, des annonceurs locaux (restaurants healthy, marques de nutrition sportive, équipementiers fitness) sponsorisent vos diffusions publicitaires et participent ainsi au financement de votre écran digital.
Une communication dynamique, mesurable et rentable, qui renforce votre visibilité locale, fidélise vos adhérents et génère une nouvelle source de revenus. Avec Charvet, votre hall d’entrée devient un média digital puissant, au service de la croissance et de la rentabilité de votre établissement.
Pour monétiser efficacement vos écrans, il vous faut une solution d’affichage digital fiable, performante et pensée pour le retail. Chez nous, vous bénéficiez d’un écosystème complet qui simplifie la gestion et la monétisation de vos dispositifs.
Pour monétiser efficacement vos écrans, il vous faut une solution d’affichage digital fiable, performante et pensée pour le retail. Chez nous, vous bénéficiez d’un écosystème complet qui simplifie la gestion et la monétisation de vos dispositifs.
Le CMS Charvet vous offre un pilotage intuitif de vos contenus : gérez vos boucles éditoriales, vos espaces publicitaires, et programmez vos diffusions par magasin, par jour ou par créneau horaire. Fournissez à vos annonceurs des proofs of play précis et valorisez chaque seconde de diffusion.
Grâce à nos connecteurs régie et alliances, vos écrans sont compatibles avec les standards IAB, vous permettant de vendre vos espaces en programmatique via vos partenaires et d’optimiser ainsi votre ROI retail.
Charvet vous propose une solution prête à l’emploi, conçue pour répondre aux exigences des annonceurs, simplifier la gestion de vos campagnes et maximiser vos revenus publicitaires. Votre réseau d’écrans devient une source de profit durable et un véritable atout stratégique pour votre enseigne.
Avec Charvet, vous bénéficiez d’un accompagnement complet et réactif pour garantir la performance continue de vos équipements.
Charvet met tout en œuvre pour que vos écrans restent opérationnels et performants. Pour toute demande ou assistance, notre service SAV est à votre disposition pour vous accompagner à chaque étape.
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